俯瞰霍城县图开沙漠景区水上乐园（8月20日无人机摄）。□刘强摄

□石榴云/新疆日报记者姚刚

前不久，广东游客李欣来到距乌鲁木齐市100多公里的吉木萨尔县新地乡小分子村，把这个“人少风景好”的小村庄作为新疆游首站目的地，“这是朋友给我‘种草’的地方，听说不仅自然风光优美，还有乡村美术馆，关键是相对知名景区来说游客没有那么多，适合我这种不愿意扎堆的人。”

和李欣一样，越来越多的人出游开始摒弃热门的旅游城市，而是寻找小众旅游地，来一场慢悠悠的休闲游，这种“反向旅游”凭借出游成本更低、舒适度更高日渐受到青睐，也正成为一种新趋势。

避开“人从众”更有性价比

什么是“反向旅游”？是指避开人流出行，既可以是空间上的反向，“错地”旅行，也可以是时间上的反向，“错峰”旅行。空间上的反向，可以是从城市反向到农村，也可以是从沿海地区反向到内陆地区；时间上的反向，可以是非节假日出游、旅游淡季出游等。

“可以说，周边游、乡村游都是‘反向旅游’的具体形式。看美景、品鲜果、赏民俗……近年来，乡村旅游业态日益丰富，玩法不断上新，越来越多游客愿意到广袤乡野、阡陌村庄，在风景里读懂乡情，在自然里享受美好。”首都经济贸易大学旅游研究中心主任蔡红研究方向之一就是乡村旅游。

天山脚下的小分子村，青山绿水让游客享受自然美景，村级美术馆等让小村庄有了文艺气息，饮食、住宿精致化，旅游休闲化让游客玩得好、住得下。“住得舒服，吃得合胃口，人不是太多，适合老中青三代人游玩。小分子村有艺术感的设计风格，村落里有老人的回忆，夜晚在民宿的露台，看繁星点点，这里值得一来。”李欣心目中的“反向旅游”就是“小而美”。

“反向旅游”兴起的背后，是消费者对旅游体验、游玩品质的更高要求。虽然主打远离人群、不逛热门景点，但是并不代表旅游体验和服务质量降低，反而更加注重个性化、特色化和品质化。

“诗与远方”的另一种选择

避开热门景点和旅游高峰期，远离“人从众”，择一好山好水好风光的地方悠然度假……“反向旅游”走进大众视野，游客们不赶趟儿、不扎堆，不被人群“裹挟”，轻松自在地找到最舒适的旅行状态，通过更加深入地体验当地的风土人情、文化特色和生活方式，收获一次有深度的旅游体验。

“近一个月，我们接待游客8万多人次，去年同期只有5万人次。”8月17日，图开沙漠景区负责人凌敏告诉记者。

传统沙漠景区往往秋季游客比较多，因为气温较低，沙漠里不是太热，比较适合游玩。

图开沙漠景区反其道行之，建成了沙漠水上乐园，游人夏季置身沙海却能享受戏水带来的清凉。此外景区还建设了亲子乐园、萌宠乐园、军博乐园、大型5D全息实景演艺剧场、卡丁车赛道、沉浸式龙门客栈体验餐厅等设施。“伊犁哈萨克自治州多草原、森林、湖泊等旅游资源，相对来说沙漠比较少，发展沙漠游具有差异化的优势，游客看完草原、森林、湖泊等景色，再领略沙漠美景，形成反差美的同时，也体验到不一样的沙漠游产品。”凌敏说。

热门景点在旅游旺季“一票难求”，服务承载力也有限，游客体验感打折扣，玩得不尽兴。于是，不少人出游热情向小众目的地分流。同时，人们的旅游消费观念也有了新变化，游客出门旅游有了新需求、新向往，旅游选择更加个性化、多元化。

这个夏日，乌鲁木齐市鲤鱼山公园的夜晚热闹非凡，市民、游人发现这里开了多家城市露营地，“CityWalk”就在身边。“这里同样可以享受周末夜晚在树荫下乘凉的惬意，同时又不用忍受长时间开车以及堵车的烦恼。”市民史倩怡说。

鲤鱼山公园的城市露营地，为游客提供天幕、桌椅板凳以及点餐服务，大人在桌边推杯换盏、谈天说地，小孩在营地捉迷藏、荡秋千、投喂小动物。“城市露营地为市民提供了周末休闲新空间，设施完善的城市露营地为游客提供了避暑纳凉场地，这些露营地主打精品休闲游，符合市民个性化、小众化，避免‘人从众’的休闲需求。”自治区旅游协会副会长、秘书长张晓宇说。

“反向旅游”充满机遇挑战

在小红书上搜索“夏日乌鲁木齐避暑游小众旅游目的地”，“沙沟”的相关介绍、搜索量超过30万。

社交平台晒出的“反向旅游”行程，为大家展现了不一样的旅游视角、旅游方式和独特新鲜的体验，这些旅游图文、旅游直播、旅游短视频、旅游Vlog等，让一些独具特色但以往不受关注的景点有了曝光度，让人心生向往。

如何顺应市场趋势和消费需求，让“反向旅游”不只是“一阵风”，而是成为主流旅游消费方式的一种常态化补充，让更多小众旅游目的地、“小而美”的旅游目的地能保持吸引力，实现可持续发展？

专家普遍认为，小众旅游景点可以通过不断完善旅游配套设施，为游客提供颇具地方风土人情的“吃、住、行、游、购、娱”一条龙服务，让游客“乘兴而来，尽兴而归”。

张晓宇认为，随着“反向旅游”的兴起，很多原本不被游客关注的景区、景点成为多数人的选择，“反向”也就不存在了，“毕竟，一些小众景区、景点等本身的游客承载量是非常有限的。一旦游客多起来，它原本在消费、环境等方面的优势可能就不存在了。‘反向旅游’充满了机遇和挑战。”

“反向旅游”并不是游客单向度的“爱恋”，而是游客与小众城市和景区景点的“双向奔赴”。小分子村文旅负责人刘美汝介绍，小分子村围绕休闲度假游，推出了不同价位的民宿，在餐饮方面推出了定制服务，尽量满足游客需求。

“反向旅游”给小分子村这样的村庄带来了机遇，以往不被人们注意的小众旅游目的地也有“出圈”“破圈”的可能。

“说到底，‘反向旅游’是游客个性化、精致化旅游需求催生的。如何抓住‘反向旅游’这个机遇，还要从全域考虑，提升基础服务质量是一方面，如何让这些小众旅游目的地被人熟知也是一项课题。”蔡红说，乡村全面振兴的政策牵引下，不少小城的面貌焕然一新，需求创造出消费，连锁酒店和咖啡店等提升了小城旅游体验，游客对于小城高品质生活有了新的认知。

新疆幅员辽阔，旅游资源丰富，但也存在旅游资源分布不均，热门景区游客饱和，众多小众城市还处在“养在深闺人未识”的境地。“反向旅游”有利于改善旅游市场“冷热不均”的局面，能够给热门景区降温，给小众城市预热。

张晓宇认为，“反向旅游”的兴起也在提醒着旅游市场，要关注人们多样化的旅游需求，开发多元化的旅游产品，为消费者带来丰富的旅行体验。